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国际旅游巨头抢滩中国市场 欲分享中国旅游蛋糕

 


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本文摘要:随着中国出境游市场近年来呈现出井喷式快速增长,国际旅游巨头争相抢滩中国,期望共享中国旅游快速增长的大蛋糕。

随着中国出境游市场近年来呈现出井喷式快速增长,国际旅游巨头争相抢滩中国,期望共享中国旅游快速增长的大蛋糕。前不久,奥巴马宣告,中国公民赴美国商务和旅游护照(B类护照)有效期将缩短至10年。而就在上个周末,土耳其航空公司与广州广之旅国际旅行社也签定了《2015年度全球航空资源订购协议》。

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专家指出,国际旅游巨头正是看上了中国市场极大的发展潜力,期望通过与国内旅游公司合作、收购等方式,对中国旅游市场新的展开配对。线上线下扩展市场数据表明,去年中国出境旅游人数超过9730万人次,同比快速增长18%;出境旅游花费1200亿美元,同比快速增长20%。土耳其派驻广州总领事馆总领事回应,今年前8个月,中国回国土耳其的游客数量同比快速增长四成多,表明了中国客源市场的活力。此次土耳其航空与广之旅的合作是土耳其与中国旅游业合作双赢的典范。

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而在OTA(在线旅游)领域,国际旅游巨头早已提早布局中国。今年8月,全球仅次于在线旅游公司Priceline大股东国内大型旅游公司携程网,并宣告强化全球战略伙伴关系。而美国另一家在线旅游巨头Expedia则是中国在线旅游巨头之一的艺龙的大股东,也是美国唯一一家必要与中国市场接入的在线旅游商。此外,美国旅游信息检索和旅行评论网站TripAdvisor也在2009年并购了中国机票和酒店搜索引擎酷讯。

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而跟上较早的中国邮轮市场也被国际旅游巨头看上。国际邮轮公司三巨头之一的皇家加勒比邮轮公司计划在2015年把驶入在纽约港口的顶级奢华邮轮海洋量子号迁至上海,以争夺战中国市场这一可观的蛋糕。未来年出游5亿人次中国旅游市场辽阔的前景和极大的消费潜力,正是国际旅游巨头争相布局中国的主要原因。

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中国旅游研究院院长戴斌在拒绝接受本报记者专访时回应。而根据来自联合国世界旅游组织的官方数据表明,2013年中国出境游人数及旅游消费,均居全球第一。未来5年,中国出境旅游人数预计将约5亿人次。

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近期,美国对华护照政策的大幅度限制,将使美国旅游市场向中国游客关上大门。加利福尼亚州旅游会展局局长卡罗琳贝特塔回应,2013年有多达81万名来自中国的游客,在加州平均值每人花费为2377美元,必要带给的经济收益约19.5亿美元。预计未来几年来自中国的游客将翻一番,这项协议毫无疑问会令游客数量升到更高。戴斌分析,外国旅游企业转入中国对消费者来说可以有更加多的自由选择,对企业来说服务品质可以更加有确保,让市场更加有活力,当然对政府来说可能会减少市场监管方面的惟有。

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合纵连横新的布局 市场分析人士认为,携程手牵手Priceline的目的只不过十分具体,就是要更进一步不断扩大全球战略,目标打造出亚洲仅次于的在线旅游商。尽管携程是中国仅次于的在线旅游公司,但在国际房源覆盖面积、租车、门票等业务上,仍有极大缺口。

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此次合作后,Priceline将向携程客户对外开放其在大中华区以外的全球多达50万家酒店资源,并附带合作伙伴优惠条款。携程旅行网牵头创始人、董事会主席兼任首席执行官梁建章此前曾回应:Priceline除了是一家全球领先的在线旅游集团以外,堪称我们期望扩展全球业务时所器重的最重要战略伙伴。在国际巨头乘机进占国内市场的背景下,国内旅游业者也通过与国内外的行业巨头的合作、收购等方式,强化自身竞争力,应付当前旅游格局的变化。随着中国互联网经济的蓬勃发展,中国本土旅游企业也将逃跑这一机遇大大发展壮大。

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北京旅游学会副秘书长刘思敏指出,BAT(百度、阿里巴巴、)三巨头早已奠定互联网的霸主地位,他们已开始垂涎、布局旅游市场,并摇动OTA间的争夺战。而目前BATX概念的明确提出,谁将沦为未来移动社会的X,将之后在2015年引起在线旅游企业的X欲望。无论那个X是谁,都一定与旅游企业有关。戴斌认为,对我国的企业来说,要维持对国内旅游市场的信心,强化对国际运营商的自学还包括他们商业运作的能力、品牌培育的能力、网络和对技术的利用等。

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同时,我国企业也要未雨绸缪,从我国的品牌培育、市场网络,尤其是人力资源、商业模式等方面,让中国的旅游企业更加具备商业化,培育我国自己旅行社的核心竞争能力。

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